Daily Sports – van opstand tot stijlrevolutie

We bevinden ons midden in de jaren 90. Het aanbod aan golfkleding voor dames is op zijn zachtst gezegd beperkt. Elisabeth Skoghag vindt dat er iets moet gebeuren. De kleding is saai, mannelijk en aangepast aan een sportwereld waar vrouwen lange tijd in de schaduw van de mannen hebben gestaan. Het gaat niet alleen om de pasvorm, er ontbreekt ook ziel, vindt Elisabeth.

Elisabeth is zelf een gepassioneerd golfster met gevoel voor stijl, en het is duidelijk dat vrouwen zich moeten tevredenstellen met herenkleding in kleinere maten of met een roze accent als enige aanpassing.

Het merk is ontstaan uit frustratie

Ruim 20 jaar later is het duidelijk dat Elisabeth heeft bijgedragen aan het veranderen van het dagelijks leven van vrouwelijke golfers. Het basisidee van Daily Sports is dat vrouwen geen compromissen moeten sluiten – noch op het gebied van functionaliteit, noch op het gebied van esthetiek. Vanaf het begin was het ontwerp vrouwelijk zonder ‘schattig’ te zijn, technisch zonder stijf aan te voelen. De kleding moest geschikt zijn om in te golfen, maar ook mooi genoeg om de hele dag te dragen. Een golfrok kon details van de catwalk hebben en een functionele trui kon net zo goed gedragen worden tijdens een lunch in de stad.

Vandaag de dag is Daily Sports in meer dan 30 landen vertegenwoordigd, van Australië tot de VS, en is het synoniem geworden voor vrouwelijke golfstijl. Het is nog steeds een familiebedrijf, sinds 2016 met Elisabeths dochter Ulrika Skoghag als CEO en eigenaar.
“We hebben het aangedurfd om onze eigen weg te gaan in een traditionele en mannelijke branche. Dat heeft een sterk merk met loyale klanten opgebouwd”, zegt Ulrika.

Vrouwen weten wat vrouwen willen

Het vrouwelijke perspectief is overal aanwezig. Het ontwerpteam bestaat voornamelijk uit vrouwen, evenals het management en het merendeel van het personeel. Dat zorgt voor een begrip dat in elk detail terug te vinden is – van hoe de stof beweegt tijdens een golfswing tot hoe een broek zit als je voorover buigt over de bal.

Een van de meest geliefde kledingstukken is de Magic-broek: stretch, zacht en met een hoge taille die zowel ondersteuning als bewegingsvrijheid biedt. Het is een soort signature piece geworden en wordt zowel op als naast de baan gedragen. Ook de Lyric-collectie, met zijn sneldrogende materialen en goed passende silhouetten, is een bestseller. Kledingstukken die functionaliteit combineren met een goede pasvorm – en laten zien waarom Daily Sports zo gewaardeerd wordt door actieve vrouwen van alle leeftijden.

Wat begon als een persoonlijke frustratie over het beperkte aanbod van toen, is uitgegroeid tot een sterk merk met een duidelijke identiteit. Elisabeths idee om kleding voor vrouwen op de golfbaan te maken, is vandaag de dag een vanzelfsprekendheid in de golfmode – maar dat was toen nog lang niet zo vanzelfsprekend.

U vindt de kleding van Daily Sports in de winkels van Golfstore. Kom eens langs en pas!