Puma, Rickie en de dag dat golf een nieuwe look kreeg

In 2007 deed Puma zijn intrede in de golfwereld. De ambitie was om de sport een nieuw sportieve look te geven en daarvoor namen ze de kleurrijke Rickie Fowler aan boord. Sindsdien is Puma Golf gestaag gegroeid en is ook de golfmode veranderd.
Niklas Knutsson, Nordic Manager van Puma, gaat terug in de tijd:
“Golfmode stagneerde en was ontzettend saai. Hier zag Puma een opening voor een jongere doelgroep en we brachten kleding en schoenen uit met meer kleur en karakter. Die trend is sindsdien alleen maar sterker geworden.”

Velen herinneren zich nog de inmiddels iconische outfit van Rickie Fowler op Pebble Beach. Je had toen al kunnen vermoeden dat zijn oranje plunje, inclusief de pet met de grote klep, het lange haar en de schoenen met racing-look, het startschot zou zijn voor een nieuw tijdperk in de golfmode.
“Vanuit een breder perspectief is duidelijk te zijn dat golf zich steeds meer als een sport ontwikkelt. We volgen deze ontwikkeling en we zien Puma Golf als een van onze vele investeringen, net als hardloop- en voetbalschoenen,” vertelt Niklas.

Zo gaf Puma de golfmode een nieuwe richting

Puma is niet de enige. Sinds enkele jaren gaan ook andere sportgiganten weer ‘all in’, onder andere Adidas, dat een tijdlang het golf de rug leek toe te keren.

Op welke manier hebben Puma en andere grote sportmerken de golfmode beïnvloed?
“Puma was het eerste sportmerk dat flink uitpakte met hightop-schoenen, joggingbroeken, hoodies en opvallende dessins en dat bepaalde welke kleding de spelers op grote wedstrijden moesten dragen. De ontwerpen waren meer geïnspireerd op surf- en streetfashion, dus ik zou zeggen dat golfmode sindsdien een heel stuk jeugdiger en gedurfder is geworden, “ zegt Niklas en hij vervolgt:
“Vandaag de dag zijn de grote sportmerken niet meer weg te denken uit het golf. 20 jaar geleden lag dat anders. Toen hadden de klassieke golfmerken het voor het zeggen. Ik denk ook dat golfers de laatste jaren meer door de gewone mode worden geïnspireerd, met bijvoorbeeld golfsneakers, los over de broek hangende polo’s en korte rokjes.”

Duurzaamheid is ontzettend belangrijk. Wat doet Puma daarvoor en wat is de volgende stap?
“Binnen het hele bedrijf Puma is er bijzonder veel aandacht voor duurzaamheid. Denk aan gerecycled materiaal en hernieuwbare energie, maar ook aan goede arbeidsvoorwaarden voor medewerkers. Zo zullen vanaf 2026 al onze bovenstukken van gerecycled polyester worden gemaakt.”