Adidas: Een verhaal over whisky, ingenieurskunst en duurzaamheid

Als broer Rudolf Dassler de charismatische verkoper was die Puma oprichtte, dan was zijn broer Adolf “Adi” Dassler zijn complete tegenpool. Adi was de vakman, uitvinder en stille ingenieur. Hij was de man die hele nachten in zijn werkplaats in Herzogenaurach kon doorbrengen, gebogen over een stuk leer en geobsedeerd door één enkele gedachte: Hoe kan ik een schoen maken die een atleet helpt om slechts één procent beter te presteren?

Die sterke interesse in functionaliteit vormde de basis voor Adidas – een merk dat vandaag niet alleen wordt geassocieerd met topsport, maar ook met een bijna wetenschappelijke benadering van uitrusting. Voor Adi Dassler was een schoen nooit zomaar een product; het was een precisie-instrument. Die instelling bracht hem naar de Olympische Spelen van 1936 in Berlijn, waar hij Jesse Owens overtuigde om zijn handgemaakte spikes te dragen. De rest is geschiedenis.

Het bekendste logo ter wereld – voor twee flessen whisky

Maar wat is een instrument zonder identiteit? Het verhaal van de drie strepen is een van de meest opmerkelijke anekdotes uit de sportwereld. Oorspronkelijk waren de drie strepen eigendom van het Finse sportmerk Karhu. Maar Adi Dassler zag het potentieel van die eenvoudige en krachtige symboliek. Tijdens een sportbeurs kort na de Tweede Wereldoorlog kocht hij de rechten op het logo van de Finnen. De prijs? Een klein bedrag aan contanten en twee flessen echt goede whisky.

Het zou wel eens de beste deal uit de geschiedenis kunnen zijn geweest. De drie strepen veranderden al snel van een verstevigend leren detail aan de zijkant van de schoen in een wereldwijd symbool van excellentie. Binnen de golfsport zijn de strepen gedragen door zowel legendes als hedendaagse wereldsterren zoals Collin Morikawa en Ludvig Åberg.

Van leer naar plastic uit de oceaan

De innovatie die begon in Adi’s werkplaats heeft in de 21e eeuw een nieuwe en noodzakelijke stap gezet. Adidas heeft ingezien dat de grasoppervlakken waar wij golfers van houden afhankelijk zijn van een gezonde planeet. Door de samenwerking met Parley for the Oceans heeft Adidas de manier waarop golfschoenen en kleding worden geproduceerd revolutionair veranderd.

Vandaag de dag maakt Adidas hoogwaardige golfschoenen van gerecycled plastic dat uit onze oceanen wordt gehaald. Het plastic wordt omgezet in technische stoffen en stabiele zolen die golfers maximale grip en comfort bieden. Dat toont een verantwoordelijkheid die verder reikt dan de scorekaart en laat zien dat Adidas de omgevingen beschermt waarin de sport wordt beoefend.

De technologie achter elke swing

De huidige Adidas-golfschoenen zijn kleine wonderen van biomechanica. Door technologieën zoals Boost te gebruiken – kleine energiecapsules in de zool die oorspronkelijk voor marathonlopers werden ontwikkeld – krijgt de golfer demping die vermoeide voeten tijdens een lange ronde van 18 holes tegengaat. Elke naad en elke materiaalkeuze is een echo van Adi Dasslers oorspronkelijke filosofie: afleidingen elimineren zodat de atleet zich volledig op zijn taak kan concentreren.